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傳統(tǒng)廣告何去何從
    據(jù)傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)整理顯示，今年傳統(tǒng)媒體廣告遇到的困境從平面媒體已漫延到廣電媒體，而且呈現(xiàn)下滑加劇的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2015年1~4月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額下降了5.8%，降幅比一季度的4.7%有明顯擴(kuò)大。電視廣告下降3.7%，廣播廣告下降4.7%，戶外廣告是*增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體，增長(zhǎng)了2.1%。平面媒體在持續(xù)下降，雜志廣告下降14.5%，報(bào)紙狀況*為嚴(yán)峻，廣告降幅達(dá)到30.3%。一季度傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)仍然是降多升少。
    進(jìn)入2015年以來，房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)這兩個(gè)報(bào)紙廣告的傳統(tǒng)主力行業(yè)大幅下滑，對(duì)整體的影響非常明顯。房地產(chǎn)行業(yè)的占比從上年同期的30%急劇降到24%，前三個(gè)行業(yè)的集中度從上年同期的54.6%下降到50.2%，前六個(gè)行業(yè)的集中度則從70.6%下降到67.2%。

 

**互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將達(dá)到48%
    在總體廣告投放份額方面，該報(bào)告顯示，數(shù)字化廣告正在從其他各大廣告平臺(tái)上爭(zhēng)搶份額，并將在2019年占有39%的廣告市場(chǎng)。
    其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速*快。據(jù)上述報(bào)告預(yù)測(cè)，在2014-2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告將保持12.1%年均復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。而具體到**來說，這個(gè)數(shù)字將要*高，達(dá)到15.1%。
    事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入所占份額已經(jīng)超過固定互聯(lián)網(wǎng)，并且將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2019年將占**所有互聯(lián)網(wǎng)接入的70%左右。使得同期互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)要高出整體廣告預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)。